‘Your family is waiting for you’: Young Brazilians create helmet campaign as part of international road safety program.
Portuguese translation below
A road safety education campaign created by young Brazilians as part of the Re:act international road safety program is launching across Brazil on National Motorcycle Day today.
The ‘Your family is waiting for you – wear a safe helmet’ campaign will be displayed
across São Paulo, Rio de Janeiro and Brasília until August 24 on the network of JCDecaux, Re:act’s exclusive LATAM media partner and the number one outdoor advertising company worldwide.
Created by three students from the degree course in design at ESPM in Sao Paulo – Bruno Maranhao, Helio Navarro and Eric Brown – the campaign aims to remind 17-25 year olds of the importance of wearing a helmet when riding or as a passenger on a motorcycle – and ensuring the quality of the helmet will protect you in a crash.
The Re:act road safety behavior change program challenges university students to raise awareness among 17-25 year olds of road safety issues to change behavior and make all road users safer. The 2026 program focused on safe and compliant helmet use, offering the challenge to 42 students supervised by ESPM Professor Paula Csillag.
As part of the behavior change program, Brazil’s industry partners, Autoliv and Uber, provided their valuable experience and feedback to the students, guiding them in their campaign development before selecting the most compelling student road safety campaign to be launched in public via Re:act’s media partner on out-of-home advertising assets.
This is the second time Re:act has been conducted in Brazil. The program, which has been recognised by the Prince Michael Road Safety Awards and the United Nations, has educated more than 2000 students in South America, North America, the United Kingdom and Australia since its launch in 2016, with more than 70 million people globally having seen the student campaigns in public.
“Effective road safety education and behaviour change is a collaborative effort and we thank ESPM, Autoliv, Uber and JCDecaux for their commitment to Re:act in Brazil and to improving the safety of young Brazilians on the road,” Re:act Founder and Executive Director Andrew Hardwick said.
“The quality of the campaigns the students produced was outstanding and, with motorcyclists accounting for more than one-third of fatalities and three quarters of hospitalisations from road traffic injuries in Brazil, we look forward to the selected campaign making a positive difference to the safety of young motorcyclists.”
“The idea behind the React project is fantastic, as it brings young people to speak to other young people,” said Professor Paula Csillag, mentor of the Re:act 2026 student group in the Design Undergraduate Course at ESPM. “I can say that my experience with the 42 students I mentored this semester was incredible; the students were extremely excited about the participation of real market partners and the final pitch with the chance of media coverage by JCDecaux.”
Kevin Fox, President – Americas, Autoliv, added: “This message is simple, but powerful. The choices we make every day affect the people who care about us most. Autoliv is proud to support the Re:act mission and the peer-to-peer safety conversations that help make safety personal. Congratulations to the team behind this campaign for creating a message that reminds us why safety matters.”
Uber Safety Communications Manager Yuri Villacorta said: “We are deeply committed to promoting road safety for young Brazilians. By partnering with Re:act, we are not just supporting an educational program, we are actively helping the next generation with the knowledge and habits, such as the use of safe and compliant helmets, that can save lives. This collaborative effort represents a meaningful step forward in our ongoing commitment to make our streets safer for everyone.”
“At JCDecaux, we believe communication can be a powerful force for positive social change,” added Ana Célia, CEO of JCDecaux Brazil. “By bringing this campaign into public spaces, we are using the reach and impact of Out of Home media to support a cause that can help save lives. We are proud to support initiatives like Re:act, which combine education, creativity and collaboration to encourage safer road behaviours among young people and contribute to making cities safer for everyone.”
Visit reactforchange.org to learn more about the Re:act program.
About Re:act
Since 2016, the annual Re:act road safety behaviour change program has increased awareness, built knowledge and changed behaviour of drivers and other young road users as well as their personal and professional networks.
The program challenges university and college students to raise awareness of road and
workplace safety issues and change behaviour among their peers. Its purpose is to engage and bring together a collaboration of industry, government, higher education institutions and students, to inspire positive outcomes.
A local panel of higher education, road safety, workplace safety and industry partners select the most compelling road safety campaign in each jurisdiction, which is then developed and launched on university and college campuses and out-of-home media partner digital assets.
Globally, 12 Re:act programs will run in 2026 across Australia, Chile, Brazil and the United States.
About JCDecaux
JCDecaux, the number one outdoor advertising company worldwide, delivers innovative Out of Home advertising solutions and urban services across cities, airports, transport systems and retail environments. Present in nearly 4,000 cities with more than 10,000 inhabitants across more than 80 countries, the company reaches over 850 million people every day. In Brazil for 27 years, JCDecaux operates in 14 states and the Federal District. With a strong focus on the digital transformation of its assets and data intelligence, the company continues to strengthen its position as a technology-driven media business, delivering increasingly personalized, intelligent, measurable and effective Out of Home solutions.
About ESPM
ESPM is a leading Brazilian business school with more than 70 years of academic excellence, preparing professionals to transform business and society. It is recognized for its leadership in higher education in the fields of Communication, Marketing, Consumer Behavior, Business Administration, Creative Economy, Technology, and Innovation. The institution offers nine bachelor’s degree and four technology degree programs as well as graduate programs. With five campuses – two in São Paulo, two in Rio de Janeiro, and one in Porto Alegre – as well as regional offices in Curitiba, Goiânia, and Salvador, ESPM serves approximately 12,600 students and employs more than 1,100 faculty and staff members.
Andrew Hardwick
Re:act Executive Director
M +61 (0)417 334 399
andrew@reactforchange.org
‘Sua família está esperando por você’: Jovens brasileiros criam campanha de capacete como parte de programa internacional de segurança viária
27 de julho de 2026
Uma campanha de educação para a segurança no trânsito, criada por jovens brasileiros como parte do programa internacional de segurança viária Re:act, está sendo lançada hoje em todo o Brasil no Dia Nacional do Motocicleta.
A campanha “Sua família está esperando por você – use um capacete seguro” será exibida em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília até 24 de agosto na rede da JCDecaux, parceira exclusiva de mídia da Re:act na América Latina e a empresa número um em publicidade externa no mundo.
Criada por três estudantes do curso de design da ESPM em São Paulo, Bruno Maranhão, Hélio Navarro e Eric Brown, a campanha visa lembrar jovens de 17 a 25 anos da importância de usar capacete ao pilotar ou como passageiro em uma motocicleta, e de garantir que a qualidade do capacete os proteja em caso de acidente.
O programa de mudança de comportamento em segurança viária Re:act desafia estudantes universitários a conscientizar jovens de 17 a 25 anos sobre questões de segurança viária para mudar comportamentos e tornar todos os usuários das vias mais seguros. O programa de 2026 focou no uso seguro e correto do capacete, oferecendo o desafio a 42 estudantes supervisionados pela professora Paula Csillag da ESPM.
Como parte do programa de mudança de comportamento, os parceiros da indústria brasileira, Autoliv e Uber, compartilharam sua valiosa experiência e feedback com os estudantes, orientando-os no desenvolvimento de suas campanhas antes de selecionar a campanha estudantil de segurança viária mais impactante para ser lançada publicamente por meio do parceiro de mídia do Re:act em espaços publicitários externos.
Esta é a segunda vez que o Re:act é realizado no Brasil. O programa, que foi reconhecido pelo Prêmio Príncipe Michael de Segurança Viária e pelas Nações Unidas, educou mais de 2.000 estudantes na América do Sul, América do Norte, Reino Unido e Austrália desde seu lançamento em 2016, com mais de 70 milhões de pessoas em todo o mundo tendo visto as campanhas estudantis em público.
“A educação eficaz em segurança viária e a mudança de comportamento são um esforço colaborativo e agradecemos à ESPM, Autoliv, Uber e JCDecaux por seu compromisso com o Re:act no Brasil e com a melhoria da segurança dos jovens brasileiros nas ruas”, disse Andrew Hardwick, fundador e diretor executivo do Re:act.
“A qualidade das campanhas produzidas pelos alunos foi excepcional e, considerando que os motociclistas representam mais de um terço das fatalidades e três quartos das hospitalizações por lesões no trânsito no Brasil, esperamos que a campanha selecionada faça uma diferença positiva na segurança dos jovens motociclistas.”
“A ideia por trás do projeto React é fantástica, pois permite que jovens conversem com outros jovens”, disse a professora Paula Csillag, mentora do grupo de alunos Re:act 2026 no curso de graduação em Design da ESPM.
“Posso afirmar que minha experiência com os 42 alunos que orientei neste semestre foi incrível; os alunos estavam extremamente entusiasmados com a participação de parceiros reais do mercado e com a apresentação final, com a possibilidade de cobertura da mídia pela JCDecaux.”
Kevin Fox, Presidente da Autoliv para as Américas, acrescentou:
“Esta mensagem é simples, mas poderosa. As escolhas que fazemos todos os dias afetam as pessoas que mais se importam conosco. A Autoliv tem orgulho de apoiar a missão da Re:act e as conversas sobre segurança entre pares que ajudam a tornar a segurança algo pessoal. Parabéns à equipe por trás desta campanha por criar uma mensagem que nos lembra por que a segurança é importante.”
Yuri Villacorta, Gerente de Comunicação de Segurança da Uber, disse:
“Estamos profundamente comprometidos em promover a segurança viária para os jovens brasileiros. Ao firmar parceria com a Re:act, não estamos apenas apoiando um programa educacional, mas ajudando ativamente a próxima geração com o conhecimento e os hábitos, como o uso de capacetes seguros e em conformidade com as normas, que podem salvar vidas. Este esforço colaborativo representa um passo significativo em nosso compromisso contínuo de tornar nossas ruas mais seguras para todos.”
“Na JCDecaux, acreditamos que a comunicação pode ser uma força poderosa para mudanças sociais positivas”, acrescentou Ana Célia, CEO da JCDecaux Brasil.
“Ao levar esta campanha para espaços públicos, estamos utilizando o alcance e o impacto da mídia Out of Home para apoiar uma causa que pode ajudar a salvar vidas. Temos orgulho de apoiar iniciativas como a Re:act, que combinam educação, criatividade e colaboração para incentivar comportamentos mais seguros no trânsito entre os jovens e contribuir para tornar as cidades mais seguras para todos.”
Visite reactforchange.org para saber mais sobre o programa Re:act.
Sobre o Re:act
Desde 2016, o programa anual Re:act de mudança de comportamento em segurança rodoviária tem aumentado a conscientização, construído conhecimento e mudado o comportamento de motoristas e outros jovens usuários das vias, bem como de suas redes pessoais e profissionais.
O programa desafia estudantes universitários e de faculdades a conscientizar sobre questões de segurança rodoviária e no local de trabalho e a mudar o comportamento de seus colegas. Seu objetivo é engajar e reunir uma colaboração entre a indústria, o governo, instituições de ensino superior e estudantes, para inspirar resultados positivos.
Um painel local de parceiros das áreas de ensino superior, segurança rodoviária, segurança no trabalho e indústria seleciona a campanha de segurança rodoviária mais impactante em cada jurisdição, que é então desenvolvida e lançada em campi universitários e de faculdades e em ativos digitais de parceiros de mídia externa.
Globalmente, 12 programas Re:act serão realizados em 2026 na Austrália, Chile, Brasil e Estados Unidos.
Sobre a JCDecaux
A JCDecaux, empresa número um em publicidade externa no mundo, oferece soluções inovadoras de publicidade externa e serviços urbanos em cidades, aeroportos, sistemas de transporte e ambientes de varejo. Presente em quase 4.000 cidades com mais de 10.000 habitantes em mais de 80 países, a empresa alcança mais de 850 milhões de pessoas diariamente.
No Brasil há 27 anos, a JCDecaux opera em 14 estados e no Distrito Federal. Com forte foco na transformação digital de seus ativos e na inteligência de dados, a empresa continua a fortalecer sua posição como um negócio de mídia impulsionado pela tecnologia, oferecendo soluções de mídia exterior cada vez mais personalizadas, inteligentes, mensuráveis e eficazes.
Sobre a ESPM
A ESPM é uma das principais escolas de negócios brasileiras, com mais de 70 anos de excelência acadêmica, preparando profissionais para transformar os negócios e a sociedade. É reconhecida por sua liderança no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Comportamento do Consumidor, Administração de Empresas, Economia Criativa, Tecnologia e Inovação.
A instituição oferece nove cursos de bacharelado e quatro cursos de tecnologia, além de programas de pós-graduação. Com cinco campi, dois em São Paulo, dois no Rio de Janeiro e um em Porto Alegre, além de escritórios regionais em Curitiba, Goiânia e Salvador, a ESPM atende aproximadamente 12.600 alunos e emprega mais de 1.100 docentes e funcionários.
Andrew Hardwick
Re:act Executive Director
M +61 (0)417 334 399
E andrew@reactforchange.org