Young creatives bring to life a new campaign hitting Santiago’s streets, encouraging motorcyclists to wear life-saving helmets
Spanish translation below
A university challenge has turned into a major campaign now hitting the streets of Santiago. After an intensive creative process involving 35 advertising students from the Creative Campus at Universidad Nacional Andrés Bello (UNAB), the international program Re:act and its partners selected the Re:act Chile 2025 campaign, which will be displayed throughout the city during October and November.
The chosen campaign — “–70% in serious injuries with a certified helmet. Your life is worth more than a discount.” — aims to connect directly with young motorcyclists, inviting them to reflect on a simple yet vital truth: it really does matter what you use to protect your head — a quality helmet can save your life in a crash.
Program partners described this year’s proposals as creative, powerful, and socially committed, reflecting the remarkable talent and creative capital of Chile’s young people.
The winning campaign stood out for its clarity, visual strength, and strong call to action.
The campaign will be displayed on the digital advertising platforms of JCDecaux, Re:act’s media partner in Chile. In addition, young motorcyclists can find more information at www.viveprotegido.cl, including:
Which helmets are recommended and comply with current regulations.
How to identify certified helmets available for purchase.
The risks and penalties for using or selling non-certified helmets.
Young people speaking to young people: an innovative and effective approach
Re:act stands out for its unique model — young people creating campaigns for their peers. Speaking from their own experience and language, they understand the cultural codes, references, and platforms that truly connect with their generation. This allows them to design authentic, relatable messages capable of inspiring real behavioral change.
Re:act Chile 2025 is supported by the National Road Safety Commission (CONASET), Seguros SURA, and the UN Secretary-General’s Special Envoy for Road Safety, Mr. Jean Todt, alongside the Safe and Affordable Helmet Initiative that he leads globally.
“We are pleased to collaborate with the Re:act program and with young people in Chile to raise awareness and change behaviors on this critical issue,” said Jean Todt, who emphasized: “Every ride carries risks. A quality helmet can mean the difference between life and death — reducing the risk of brain injury by 74% and the chance of dying by more than six times. Let’s make helmets a habit, not an option.”
Andrew Hardwick, Executive Director of Re:act Global, added: “The Safe and Affordable Helmet Initiative is a key global program, and we value the work of the Special Envoy and his team. We are committed to supporting this cause in countries like Chile, where the use of non-certified helmets remains a significant road safety challenge.
“Re:act proves that when young people are the voice behind the message, the impact is stronger. They speak the same language as their audience and understand what drives them, excites them, and makes them react. The campaigns created by the students show how communication can literally save lives.”
Luz Renata Infante, Executive Secretary of CONASET, noted: “In Chile, helmet use is high — 97% among riders and 94% among passengers — but it is essential to understand that their effectiveness depends on certification. Helmet sales and use of certified helmets are mandatory: every helmet must have accreditation from the Ministry of Transport, identified by a QR code, and riders are required to wear certified helmets. Compliance is monitored by Carabineros, the Ministry, and municipalities. That’s why we value awareness efforts like this one, which CONASET is proud to support once again.”
From Seguros SURA, Moisés Cerna, Deputy Manager of Administration and Risk Management, stated: “With initiatives like this, we reaffirm our commitment to strengthening road safety education in Chile and promoting safer, more respectful mobility for everyone sharing the streets.”
Camilo Ramírez, General Director of JCDecaux Chile and Uruguay, added: “Re:act is an important initiative that helps raise awareness and reduce road trauma among our most vulnerable road users — young people. JCDecaux is proud to once again bring this student-created campaign to life on the streets of Santiago.”
Over its 10-year history, Re:act campaigns have reached more than 60 million people worldwide and engaged 1,600 students, establishing the program as an international platform that inspires positive change in road safety through youth-led creativity.
An urgent message for a generation at risk
The focus on young motorcyclists in Chile is not coincidental. According to data from CONASET and the United Nations:
In Chile, motorcycle deaths have increased by 41% over the past decade, while the motorcycle fleet has grown by less than 50%.
The most affected group is young people aged 15 to 29, with more than 2,500 injuries and 92 fatalities in 2024 alone.
Globally, 1 in 3 road deaths involves motorcycles or other two- or three-wheeled vehicles.
Press Contact
Karina Muñoz Matus
Road Safety Specialist and Coordinator, Re:act Chile 2025
karina@reactforchange.org
+56 9 8137 9751
More Information
reactforchange.org | viveprotegido.cl
Creativos jóvenes dan vida a una nueva campaña que se toma las calles de Santiago e invita a los motociclistas a usar cascos que salvan vidas
Santiago, Chile – October 2025
Un desafío universitario terminó convirtiéndose en una gran campaña que esta semana llega a las calles de Santiago. Tras un intenso proceso creativo desarrollado por 35 estudiantes de la Escuela de Publicidad del Campus Creativo de la Universidad Nacional Andrés Bello (UNAB), el programa internacional Re:act y sus socios seleccionaron la campaña Re:act Chile 2025, que estará visible en distintos puntos de la ciudad durante octubre y noviembre.
La campaña elegida —“–70 % en lesiones graves con un casco certificado. Tu vida vale más que un descuento”— busca conectar directamente con las y los jóvenes motociclistas, invitándoles a reflexionar sobre una verdad simple pero vital: sí importa con qué proteges tu cabeza, porque un casco de calidad puede salvarte la vida en un siniestro de tránsito.
Los socios del programa describieron las propuestas de este año como creativas, potentes y socialmente comprometidas, reflejando el enorme talento y capital creativo de las y los jóvenes chilenos. La campaña ganadora destacó por su claridad, fuerza visual y un llamado a la acción contundente.
La campaña será exhibida en los soportes digitales de JCDecaux, media partner de Re:act en Chile. Además, las y los jóvenes motociclistas podrán encontrar más información en www.viveprotegido.cl, donde se detalla:
Qué cascos son recomendables y cumplen con la normativa vigente.
Cómo identificar cascos certificados disponibles en el comercio.
Riesgos y sanciones por usar o vender cascos no certificados.
Jóvenes hablando a jóvenes: una fórmula innovadora y efectiva
Re:act se distingue por su modelo único: jóvenes creando campañas para sus propios pares. Desde su lenguaje y experiencias, comprenden los códigos culturales, referentes y plataformas que realmente conectan con su generación. Esto les permite diseñar mensajes auténticos, cercanos y capaces de generar cambios reales de comportamiento.
Re:act Chile 2025 cuenta con el apoyo de la Comisión Nacional de Seguridad de Tránsito CONASET, Seguros SURA y del Enviado Especial del Secretario General de las Naciones Unidas para la Seguridad Vial, Jean Todt, junto con la Iniciativa de Cascos Seguros y Asequibles que él lidera a nivel mundial.
“Nos alegra colaborar con el programa Re:act y con jóvenes chilenos para generar conciencia y cambiar comportamientos frente a este tema crítico”, señaló Jean Todt, quien recalcó que “cada viaje implica riesgos. Un casco de calidad puede ser la diferencia entre la vida y la muerte: reduce en un 74 % el riesgo de lesión cerebral y más de seis veces la probabilidad de morir. Hagamos del uso del casco un hábito, no una opción”, remarcó.
Por su parte, Andrew Hardwick, director ejecutivo de Re:act Global, agregó: “La Iniciativa de Cascos Seguros y Asequibles es un programa global clave, y valoramos el trabajo del Enviado Especial y su equipo. Estamos comprometidos con apoyar esta causa en países como Chile, donde el uso de cascos no certificados sigue siendo un desafío importante”.
“Re:act demuestra que cuando las y los jóvenes son la voz detrás del mensaje, el impacto es más fuerte. Ellos hablan el mismo idioma de su público y saben qué los motiva, qué los emociona y qué los hace reaccionar. Las campañas creadas por los estudiantes muestran cómo la comunicación puede, literalmente, salvar vidas.”, destacó Hardwick.
La secretaria ejecutiva de CONASET, Luz Renata Infante, indicó que “en Chile el uso del casco es alto —97% en conductores y 94% en acompañantes—, pero es clave que se comprendan que su efectividad depende de que esté certificado”. Infante enfatizó en la obligatoriedad de la venta y uso de cascos acreditados: “los vendedores están obligados a contar con la acreditación emitida por el Ministerio de Transportes, identificada con un código QR, y los conductores están obligados a usar estos cascos acreditados. Esto es fiscalizado por Carabineros, el Ministerio y los municipios. De ahí la importancia de esfuerzos de difusión como este que, desde la CONASET, apoyamos nuevamente”.
Desde Seguros SURA, Moisés Cerna, Subgerente de Administración y Gestión de Riesgos señala: “Con iniciativas como esta, reafirmamos nuestro compromiso por fortalecer la educación vial en el país y fomentar una movilidad más segura y respetuosa para todos los actores que comparten las calles de Chile”.
“Re:act es una iniciativa importante que contribuye a concientizar y reducir los traumatismos viales entre nuestros usuarios más vulnerables: los jóvenes”, afirmó Camilo Ramírez, Director General de Chile y Uruguay de JCDecaux. “JCDecaux se enorgullece de apoyar una vez más el programa, dando vida a la campaña creada por estudiantes en las calles de Santiago”, agregó Ramírez.
En sus 10 años de historia, las campañas de Re:act han llegado a más de 60 millones de personas en el mundo y han involucrado a 1.600 estudiantes, consolidándose como una plataforma internacional que inspira cambios positivos en seguridad vial a través de la creatividad juvenil.
Un mensaje urgente para una generación en riesgo
El foco en los jóvenes motociclistas en Chile no es casual. De acuerdo con cifras de CONASET y Naciones Unidas:
En Chile, las muertes en moto han aumentado un 41% en la última década, mientras que el parque de motocicletas creció menos de un 50 %.
El grupo más afectado son los jóvenes de 15 a 29 años, con más de 2.500 lesionados y 92 fallecidos solo en 2024.
A nivel mundial, 1 de cada 3 muertes viales involucra motos u otros vehículos de dos o tres ruedas.
Contacto de prensa:
Karina Muñoz Matus
Especialista en seguridad vial y coordinadora Re:act Chile 2025
karina@reactforchange.org
+56 9 8137 9751
Más información
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